近两年来，当一家公司想要向公众传达自己的可持续决心时，一般都会高调宣布，自己已经加入了 “SBTi科学碳目标倡议（Science Based Targets initiative）”，并将按照《巴黎协定》提出的气候目标积极减碳。

而SBTi科学碳目标倡议也一直是国际公认的、最具影响力的企业减排指导框架，企业皆以加入SBTi倡议为荣。有能力加入该倡议的公司，也会在公众心里树立起更为坚挺的绿色品牌形象。

制定了目标却没执行是“漂绿”；宣传的内容不符合实际是“漂绿”；数据造假也是“漂绿”。简而言之，自己说到的事却没做到，自己做出的承诺却不执行，就是在“漂绿”。

以亚马逊为例，该公司在2019年就表示将在2040年前消除或抵消其所有碳排放，并在一年后顺利通过了SBTi 的验证流程，成功提交其目标。但仅仅提交远期的净零目标显然是不够的。

自从目标提交成功以来，亚马逊都未能进一步提供详细的路线图或近期目标，更不用说每年的信息披露。然而企业却年年都以“加入SBTi倡议”为宣传点。这也引发了公众对于把亚马逊作为 ESG（环境、社会和治理）基金首选股票的质疑。根据彭博社汇编的数据，仅在欧盟注册的 ESG 基金中就有900多家持有亚马逊的股票，约占流通股的2%。

最近也出现一些声音说，“漂绿”该被视为积极的现象，因为“做了总比没做好”。

但这种声音显然没有意识到，“漂绿”不仅仅是“夸大宣传”这么简单。